प्रत्येक शहर में बड़े-बड़े शाँपिंग माँल खुल रहे हैं| विश्व के कोने-कोने में रिटेल श्रृखंलाएं खुलती जा रही हैं| उभोक्ता खूब खर्च कर रहें हैं| उनकी आमदनी बढ़ रही है और इंटरनेट उत्पादकों तथा क्रेताओं के बीच की खाई को पाट रहा है| बावजूद इसके लघु और मझोले उधमों के लिए बाज़ार पहले की तरह अभी भी छलावा बने हुए हैं| वे अभी भी कोसो दूर हैं उनसे| लघु और मध्यम उधमों का अपेक्षाकृत लघु आकार दूरस्थ बाज़ारों तक उनकी पहुंच में सबसे बड़ी बाधा है| इन उधोगों के लघु आकार के कारण बाज़ार तक उनकी पहुंच आसानी से नहीं हो पाती और होती भी है तो टिकाऊ नहीं रहती| इसके अलावा थोक माल के आँर्डर मिलने पर उनकी गुणव्वत्ता मानक बनाए रखना मुश्किल होता है| साथ ही वितरण की चुनौतियां भी होती हैं| सीमित वित्तीय संसाधनों के साथ-साथ जागरूकता की कमी के कारण बाज़ार की जानकारी जुटाने के लिए वे विशेषज्ञ सेवाओं का लाभ नहीं ले पाते| जबकि प्राभावी विपणन योजना के लिए इस तरह की जानकारी बुनियादी जरूरत होती है| सूक्ष्म, लघु और मध्यम उधम मंत्रालय के एक सर्वेक्षण के अनुसार लगभग दो-तिहाई लघु व्यवसायियों के विचार में बाजार की जानकारी का अभाव एक प्रबल बाधा है| दो और चीजें जिनका यहां अभाव है वे हैं ब्रांड और आईपीआर (बौध्दिक संपदा अधिकार) संरक्षण| ये दो चीजें ही बाज़ार में उत्पाद को लंबे समय तक टिकाऊ बनाने में मदद करती हैं|