सूचना क्रांति के दौर में मीडिया अब पहले से ज्यादा ताक़तवर हो गया है। इसका प्रभाव क्षेत्र भी बढ़ गया है और साक्षरता बढ़ने के कारण यह अब अधिक लोगों तक पहुँचने लगा है। क्षेत्रीय चैनलों  और समाचारपत्रों के विस्तार और विकास के कारण भी मीडिया की पहुँच पहले से अधिक बढ़ी है। इस कारण वह जनमत निमार्ण प्रक्रिया में अपनी अधिक भूमिका निभाने लगा है। मीडिया के इस बढ़ते प्रभाव और ताक़त के कारण ही राजनीतिक दल इसके इस्तेमाल में अधिक रुचि लेने लगे हैं। वह जनमत को अपने बस में करने तथा जनमानस को काबू में करने के लिये इसका अधिकाधिक
उपयोग करने लगे हैं। इलेक्ट्रानिक चैनलों की बाढ़ से राजनीतिज्ञों को अपनी बात कहने का अधिक मौका मिलने लगा है।